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Content Marketing im Jahr 2020: 11 Content-Strategien, die Sie nicht ignorieren können


Wir haben 11 Content-Marketing-Strategien zusammengestellt, die voraussichtlich in diesem Jahr wachsen oder entstehen werden.

Content-Marketing steigert die Conversion-Raten 6x höher als bei anderen Methoden. Es hat auch niedrigere Vorabkosten und mehr langfristige Vorteile als bezahlte Suche.

Also ob du willst Starten Sie einen neuen Blog, verbessern Sie Ihre SEO, oder auch Starten Sie einen erfolgreichen PodcastEs ist wichtig, dass Sie die neuesten Content-Marketing-Strategien verstehen.

Erwägen Sie, diese Inhaltsstrategien und -trends in diesem Jahr in Ihren Marketingplan aufzunehmen.

Was sind die besten Content-Marketing-Strategien?

1. Der Aufstieg des Conversational Marketing.

Konversationsmarketing hat in den letzten Monaten viel Gerede ausgelöst. Es greift bereits in branchenübergreifende Content-Pläne und Vertriebsstrategien ein. Aber was ist Konversationsmarketing?

Kurz gesagt, es sind Echtzeit-Gespräche, die einen potenziellen Kunden durch einen Verkaufstrichter bewegen. Denken Sie, Ihre zweiwöchige E-Mail-Reise hat sich zu einem raffinierten Chat zusammengefasst.

Die Kraft des Bots

Wie hängt Konversationsmarketing mit Content Marketing zusammen? Ein Bot ist ein Tool, mit dem Sie Konversationsmarketing in Ihre Content-Strategie einbeziehen können.

Accenture fanden heraus, dass 57 Prozent der Unternehmen der Meinung sind, dass Conversational Bots bei minimalem Aufwand einen hohen Return on Investment erzielen können.

Bild von: Accenture

Betrachten Sie Ihren Bot als eine schickere Suchleiste. Ein Konversationsbot kann Schlüsselwörter oder Suchbegriffe identifizieren und Personen auf den Inhalt hinweisen, den sie benötigen. Es ist Ihr Vor-Ort-Index und ein fantastisches Tool für die Verteilung von Inhalten.

Mongodb.com macht das perfekt mit ihrem Chatbot. Sie bieten beim ersten Kontakt eine Auswahl an Inhalten. Wenn Sie nicht gefunden haben, wonach Sie suchen, haben Sie die Möglichkeit, im Chat danach zu suchen.

Bilder von Mongodb.com

Sei spielerisch mit deinem Bot

Wahrscheinlich wissen Ihre Website-Besucher, dass sie mit einem Chatbot sprechen. Lass dich davon nicht abschrecken.

Seien Sie spielerisch mit der Sprache, die Sie verwenden, und den Antworten des Bots. Spielen Sie mit der Tatsache, dass sie mit einer Maschine sprechen, und lassen Sie Ihren Witz erstrahlen. Es ist eine großartige Möglichkeit, die Persönlichkeit Ihrer Marke zu zeigen. Selbst wenn jemand nicht direkt mit einem Vertriebsmitarbeiter gesprochen hat, kann er dennoch eine freudige Erfahrung mit einem Mitglied Ihres „Teams“ machen.

2. Design & visuelle Daten.

Wie verwandeln Sie Ihre Inhalte in ein Erlebnis? Mit visuellen Daten. Das Schreiben von Fakten ist in Ordnung, aber wenn Sie sie visualisieren, können sie einen viel größeren Einfluss haben.

Wir gehen davon aus, dass Marken im Jahr 2020 mit ihren Daten und ihrer Darstellung sparsamer werden. Spotify habe ein fantastisches Beispiel dafür gemacht, 2019 mit Shareable abschließen Instagram Geschichten. Ab 2020 werden Marken verwendet Infografik-Vorlagen um Inhalte auf innovativere und visuellere Weise anzuzeigen oder eigene Designs zu erstellen.

Bild von Der Rand

3. Implementieren interaktiver Inhalte.

In Anlehnung an die Punkte eins und zwei unterstreichen interaktive Inhalte die Notwendigkeit eines Erfahrungsüberkonsums. Wir erwarten keine Einbahnstraße von B2C mehr. Wenn Sie Beziehungen aufbauen möchten, müssen Sie Gespräche führen, nicht nur sprechen und erwarten, dass Sie gehört werden.

Im Jahr 2020 erwarten wir, dass Marken innovative Methoden für den Umgang mit Menschen beinhalten. Marken werden ihre eigenen Quiz mit bauen Online-QuizmacherErstellen spielerischer Zielseiten und Spielen der Verbraucherreise.

Darüber hinaus können Sie finden eine Menge kostenloser Quizvorlagen von LeadQuizzes, mit denen Sie schnell professionelle Quiz für Ihr Publikum erstellen können.

4. Eine digitale Entgiftung mit Social.

2019 sahen Riesen wie Apfel und Microsoft Geben Sie uns die dringend benötigte Gelegenheit, unsere Bildschirmzeit zu begrenzen.

Screenshot vom Apple Support

So ironisch es auch ist, dass wir Technologie einsetzen, um unseren Einsatz von Technologie einzuschränken, es ist das perfekte Beispiel dafür, dass die Nachfrage immer noch in den Händen des Verbrauchers bleibt. Wenn Apfel hätte es nicht getan, hätte es jemand anderes getan. Was bedeutet das für dich? Social Media Marketing Plan?

Rücksichtsvoller Inhalt.

2020 wird es einen Schub für nachdenkliche Inhalte geben. Wir können uns nicht mehr auf Sonnenuntergänge und Katzen verlassen, um unsere Produkte zu verkaufen. obwohl Katzen bis zu einem gewissen Grad immer noch ziemlich gut abschneiden. Marken müssen jetzt mehr Rücksicht auf die Zeit der Menschen nehmen, auch wenn dies eine Zwei-Sekunden-Schriftrolle auf einer ist Instagram Futter. Wir werden einen Schub in Richtung Bildungsinhalte, durchdachte Nachrichten und Erinnerungen sehen, um bildschirmfrei zu werden.

Winken Sie zum Abschied von Eitelkeitsmetriken.

2020 wird das mit sich bringen Ausrottung von Eitelkeitsmetrikenüber viele soziale Plattformen hinweg. Wir werden anfangen, Social-Media-Giganten wie zu sehen Instagram und Twitter Konzentrieren Sie sich weniger auf Likes und Follower-Anzahl und fördern Sie echte Engagements, mehr.

Lassen Sie diese großen Schritte den Inhalt beeinflussen, den Sie auf Ihren eigenen Social-Media-Kanälen veröffentlichen. Noch wichtiger ist, dass Sie Ihre Ziele für Social Media-Plattformen ändern. Sie müssen sich auf Ziele konzentrieren, die zeigen, dass Sie sich tatsächlich mit Menschen beschäftigen, anstatt einen doppelten Tipp zu gewinnen.

Bild von OneCoWork auf Instagram

5. Integration von Markenavataren.

Dies wurde mit viel im Jahr 2019 gespielt, wir hatten Lil Miquela Boom mit 1,8 Millionen Instagram Anhänger und sogar in einem erscheinen Calvin Klein Anzeige mit Bella Hadid.

Wir hatten auch solche Sachen Wendy's dominierend Vierzehn Tage mit deren "Fortnite frisch haltenKampagne, die ihnen eine 119% ige Steigerung der Markennamen-Erwähnungen in sozialen Netzwerken einbrachte.

All dies ist jedoch nur die Spitze des Eisbergs. Wir erwarten, dass Marken im Laufe des Jahres 2020 Markenavatare in ihre Content-Marketing-Strategien einbeziehen.

Obwohl sie nicht so tief in den Charakteren sein müssen wie solche Lil Miquelakönnen sie sicherlich einen Schritt über der Büroklammer von Microsoft sein.

Bild von Calvin Klein auf Youtube

6. CSR-Initiativen unter grünem Druck.

Es gibt eine Sache, die wir können fast Alle sind sich in den letzten Jahren einig. Wir müssen etwas gegen diesen Planeten unternehmen. Es ist nicht nur das Problem des Verbrauchers, sondern es liegt auch an den Marken, mit gutem Beispiel voranzugehen. Nachhaltigkeit steht bei den meisten operativen Initiativen des Unternehmens für 2020 an oberster Stelle.

Sie müssen auch eine umweltfreundliche Initiative in Ihre Content-Strategien einbeziehen, unabhängig davon, ob es sich um Bildungsinhalte handelt oder ob Sie die Bemühungen Ihres Unternehmens weiterverfolgen. Erwarten Sie, dass Sie die Hitze der Verbraucher spüren, wenn Sie Ihre Bemühungen nicht hervorheben.

Tatsächlich sind nur 100 Unternehmen für 71% der globalen Emissionen verantwortlich (OneCoWork) Wenn Sie also nicht aktiv einen Schritt in Richtung Pflege des Planeten machen, dann erwarten Sie, dass Sie dafür gerufen werden.

7. Metamorphes Design und Bildungsinhalte.

Wenn sich die Menschen ihrer Umweltauswirkungen bewusster werden, treffen sie bewusstere Kaufentscheidungen. Dies führt dazu, dass Sie nicht immer zu einem neuen Produkt wechseln möchten, sondern das aktuelle Produkt aktualisieren möchten. Wir werden sehen, dass sich dieser Trend auch auf SaaS-Unternehmen auswirkt. Schauen Sie sich an, was Sie jetzt haben, hören Sie auf die Bedürfnisse der Verbraucher und aktualisieren Sie, was sich bereits in den Händen Ihrer Verbraucher befindet.

Bildungsinhalte.

Sie müssen integrieren Feature-Erkennung Inhalte in Ihre 2020-Inhaltspläne aufnehmen. Stellen Sie sich ein Benutzerhandbuch vor, das in mundgerechte Teile zerlegt und während des gesamten Kundenlebenszyklus geliefert wird.

Screenshot von Userpilot

Ähnlich wie Sie es bei Ladebildschirmen für Spiele sehen werden, sollten Sie innovative und nicht-invasive Methoden anwenden, um Ihr Produkt in Momenten zu präsentieren, die den Tag einer Person nicht unterbrechen, sondern davon profitieren.

8. Echte Online-Communities.

Community ist ein mächtiges Wort und wird oft überstrapaziert. Eine Community ist keine Ansammlung von Personen, die nur das Produkt verwenden. Eine Gemeinschaft ist selbstbestimmt und kommt durch die gegenseitige Liebe zu etwas zusammen. Wenn das etwas Ihr Produkt ist, dann sind Sie bereits auf einem Gewinner.

Was Sie im Jahr 2020 tun müssen, ist, frische und authentische Wege zu finden, um Ihre Gemeinschaft zu vereinen. Unabhängig davon, ob Sie dies über gemeinsam erstellte Inhalte, Inhalte für Angebot und Nachfrage oder Nischeninhalte tun, die für eine bestimmte Kohorte Ihrer Community spezifisch sind, müssen Sie dies sorgfältig und authentisch tun.

Stellen Sie sicher, dass Ihre Community genauso für den Erfolg Ihrer Marke verantwortlich ist wie Sie.

Bauen Sie authentische Gemeinschaften auf.

In einem kürzlichen Interview das Erste Runde In Zusammenarbeit mit Bailey Richardson, dem ehemaligen Community-Manager von Instagram, sagte Richardson: „Die fehlende Zutat in vielen potenziellen Communities ist Engagement.

Wir veranstalten einmalige Veranstaltungen oder jährliche Spendenaktionen, geben potenziellen Community-Mitgliedern jedoch nicht die Möglichkeit, weiterhin aufzutauchen oder ihre Hände zu heben, um Verantwortung zu übernehmen (Erste Runde).”

Versuchen Sie in Ihrer Content-Marketing-Strategie für 2020, Ihre Community und ihre Verbindung untereinander wirklich aufzubauen, ihnen Plattformen zum Verbinden und Inhalte zum Verbinden zu geben.

Wenden Sie sich regelmäßig an sie, lassen Sie sie etwas zur Unterstützung Ihrer Marke aufbauen und lassen Sie sie sich gegenseitig für das „Auftauchen“ zur Rechenschaft ziehen.

9. Das Wachstum des Influencer-Marketings.

Das Influencer-Marketing wird sich 2020 verstärken. Wir werden sehen, dass authentischere Markenbeziehungen zu Influencern aufgebaut werden. Wie? Das liegt an dir. Reise- und Mode-Influencer Emily (@Empirestyleofmind) hat kürzlich mit zusammengearbeitet Fair Seas Supply Co. um mit ihnen ein neues Produkt zu kreieren (Ein Strandtuch mit dem Namen: Die Boca Grande).

Bild von @Empirestyleofmind auf Instagram

Denken Sie bei Ihrem eigenen Content-Marketing-Plan an einzigartige und echte Möglichkeiten, wie Ihre Marke mit einem Influencer zusammenarbeiten kann. Versuchen Sie nicht nur, das Publikum, sondern auch die Leidenschaft zu nutzen, und sie werden umso mehr darauf bedacht sein, Ihr Produkt zum Erfolg zu führen.

Mikro-Influencer sind hier, um zu bleiben.

Mikro-Influencer wurden 2019 sichtbar und werden es auch 2020 sein. Wenn es um Mikro-Influencer geht, wenden Sie sich an Personen mit 5 bis 20.000 Followern, die weniger wahrscheinlich bezahlte Arbeit aufnehmen, aber dennoch großartige Inhalte erstellen .

Untersuchungen zeigen, dass 72% der Menschen Social-Media-Influencer auf Mikroebene bevorzugen. 68% der Befragten gaben an, dass sie einen Kauf aufgrund eines Beitrags eines nicht-prominenten Influencers getätigt haben (Global Newswire). Es sind diese Mikro-Influencer, denen vertraut wird, und gelegentlich sogar mehr als jene Influencer mit großer Fangemeinde.

Wenn Sie also in einem bestimmten Markt starten möchten, sollten Sie sich an 10 bis 15 Mikro-Influencer innerhalb des Marktes wenden und nicht an einen Riesen.

10. Sprachsuche ist die neue Suche.

Sprachunterstützte Hilfsmittel wie Alexa und Siri werden im Jahr 2020 immer häufiger eingesetzt, da die Menschen nach anderen Möglichkeiten suchen, nach Informationen zu suchen, ohne sich auf einen Bildschirm zu beziehen.

Es wird vorausgesagt, dass 50% von ALLES Die Suche erfolgt 2020 per Spracheingabe (WordStream). Dies ist für Ihre SEO-Content-Marketing-Strategie von entscheidender Bedeutung. Es war noch nie so wichtig, die wichtigsten Snippets zu bewerten und zu treffen, aus denen Sprachassistenten lesen können.

11. Podcasts sind hörenswert.

Derzeit gibt es weltweit 700.000 aktive Podcasts und Episoden belaufen sich auf über 29 Millionen! Lassen Sie sich von diesen Zahlen nicht abschrecken, sondern versichern Sie sich, dass dies der richtige Ort ist.

Der durchschnittliche Hörer hört sieben verschiedene Shows pro Woche und hat im Durchschnitt eine Abschlussquote von 80%. Dies ist eine der besten Abschlussquoten aller Verbrauchsmedien.

Podcasts werden voraussichtlich erst 2020 an Publikum zunehmen, und auf dem Markt gibt es viel Platz für neue Marken, um Wege zu finden, sich mit einem unerschlossenen Publikum zu verbinden.

Zunächst müssen Sie wissen So starten Sie einen Podcast bevor Sie entscheiden können, ob Sie in der Lage sind, eine in Ihre eigene Content-Marketing-Strategie umzusetzen.

Wenn Sie dies jedoch tun, ist es statistisch gesehen wahrscheinlicher, dass Ihre Zuhörer Ihrer Marke in sozialen Medien folgen und Ihr Produkt in einer häuslichen Umgebung entdecken, was bedeutet, dass sie Zeit haben, ihre Recherchen durchzuführen.

Podcasts gehen gegen den Strich, sie sind nicht da draußen, um den Tag von jemandem zu stören. Wir schicken keine Leute über einen Social-Media-Beitrag in eine unbeabsichtigte Youtube-Medienspirale. Wir kämpfen auch nicht um ihre Aufmerksamkeit aus ihrem Posteingang.

Stattdessen haben Zuhörer Zeit gemacht Für Ihre Inhalte sind sie engagiert und bereit zuzuhören. Finden Sie Ihre Nische, sprechen Sie auf interessante Weise darüber und erreichen Sie organisch eine Fülle neuer Menschen.

Bild und Daten von musicoomph

Dies ist eine Zusammenfassung von Content-Marketing-Strategien, die Sie für 2020 nicht ignorieren können.

Ich hoffe, dass diese Content-Marketing-Trends für 2020 dazu beitragen werden, Ihre eigenen Content-Marketing-Strategien zu beeinflussen.

Es wird ein großes Jahr für Inhalte, da wir versuchen, Daten und Kundenreisen zu gamifizieren, echte Verbindungen aufzubauen und vielleicht alte wieder aufzubauen. Dies hilft uns, die Eitelkeitsmetriken, die so viele zu lange verfolgt haben, endgültig zu beseitigen.

Es ist Zeit, mit einer Content-Marketing-Strategie ins neue Jahr zu starten, die omnichannel, progressiv und weit im Voraus geplant ist.

Empfohlene Lektüre vor Ort: Wenn Sie den nächsten Schritt mit Ihrer Content-Strategie machen möchten, lesen Sie meine Anleitungen unter wie man ein Blog startet und das beste Blogging-Plattformen dieses Jahr zu verwenden.

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Gastautor: Ray Slater Berry ist seit acht Jahren im Bereich Social Media und Content Marketing tätig. Er ist spezialisiert auf die Bereiche Technologie, Innovation und Reisen. Er ist Autor für Typeform und hat kürzlich sein erstes Werk veröffentlicht. Goldjunge.